成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦：成都跨境电商正从卖货物转向卖品牌和技术

吴悦表示，成都跨境电商正从“本地消费”向“本地贸易”、从出口货物向出口品牌和技术的方向发展。下一步，成都可以结合软件产业技术优势，持续拓展海外市场。

作为外贸新业态和新亮点，中国跨境电商发展趋势强劲。商务部数据显示，中国跨境电商企业已超12万家，过去5年中国跨境电商贸易规模增长超过10倍。

6月5日，中共成都市第十四届委员会第五次全体会议在成都召开，会上提及，成都谋划推动跨境电商与市场采购、贸易直播、带货等深度融合发展。

会议现场，成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦接受《每日经济新闻》记者采访时表示，成都跨境电商正从“本地消费”向“本地贸易”、从出口货物向出口品牌和技术的方向发展。下一步，成都可以结合软件产业技术优势，持续拓展海外市场。

推动消费品直接进口 成都从“本地消费”转向“本地贸易” 

吴悦介绍，成都自2016年获批跨境电子商务综合试验区以来，跨境电商交易额连续多年实现两位数增长，“发展速度很快”。

在消费者满足感更明显的进口方面，记者了解到，今年前4月，成部航空口岸进口货值396.9亿元，同比增长172.6%。进口货物主要增长源既有大虾、梭子蟹、车厘子等新鲜活物，也包括集成电路等电子信息货品。 

吴悦表示，随着跨境电商的发展，内陆城市的外贸逻辑将随着改变。吴悦进一步说明，按照以往传统贸易的逻辑，消费品进口大多以沿海港口城市为主，最终在成都等中西部城市消费。凭借跨境电商平台数据，成都精细化分析各消费品类的流向和背后的消费群体，着力推动美妆、母婴、保健品等主要消费品类直接从成都口岸进口，促进外贸进口从“本地消费”向“本地贸易”转化。

“这是我们的愿景和想法，实际实现还需要很多要素保障”，吴悦表示，成都商务部门力求让外贸资源和本地市场更加精准、高效的匹配。 

以去年举办的成都进口嘉年华为例，活动深度链接海外品牌与成都消费市场，打通供给侧、渠道和消费者，推动商品直接进口。这样不仅减少了中间商赚差价，让消费者买得更便宜，也让购买选择更丰富。

吴悦介绍，今年9月份在成都举办的第三届西部跨境电商博览会，将汇聚近千家展商，设置进出口特色展馆，打造“进口+消费”场景，让更多海外优势品牌直接展现在成都的消费者、渠道商面前。

从卖货物到卖服务 成都可利用软件优势向海外公司提供技术支撑 

吴悦表示，由于对交付履约时间要求较高的特点，跨境电商越来越依靠空运。

以成都为例，2023年成都双流机场海关跨境电商出口清单同比增长63.03%，远高于全国平均19.6%的增幅。今年一季度，成都双流机场海关跨境电商出口清单较去年同期增长5倍，再次实现“开门红”。

今年以来，成都跨境电商货物出口仍在明显增长。统计显示今年前4月，成都海关累计验放跨境电商货物清单3409.1万票，同比增长近5倍，品类以服装、日用品为主。

需要指出的是，目前成都空运客货比高于上海、广州等沿海发达城市，体现出成都空运运能尚未充分释放。吴悦认为，跨境电商可以弥补这一点，“利用跨境电商，成都可以将过去大量走海运出口的商品，转为直接从成都空运出去。”

同时，通过跨境电商出口，成都可以直接联通海外市场的消费者，也能反过来带动本地制造业的提档升级，有利于成都外贸产业调结构。 

吴悦注意到，在中国跨境电商海外拓展上，新模式和新技术越发重要。以Temu为例，《华尔街日报》称，Temu在美国消费者中获得了极高的人气，它正在打造一个全球电子商务平台。

“跨境电商平台无论发展到什么体量，最核心还是技术能力和海外拓展能力。”吴悦认为，电商平台的海外发展有赖于人才储备。中国的跨境电商也不仅仅是出口商品，还伴随着一整套服务体系和技术的出口。这意味着，科技型企业可以向全世界提供技术支撑。成都可以结合软件方面的比较优势，建立自身跨境电商出口的品牌效应，打造差异化竞争优势。